дисонанс когнітивний

(англ. сognitive dissonance)

психологічна неврівноваженість (почуття невдоволення), яку відчуває особа стосовно прийнятого рішення, яке вона вже реалізувала. Наприклад, після здійснення купівлі якогось продукту: а чи не краще було б купити інший?.