паблісіті

(англ. publicity)

засоби впливу комплексу маркетингових комунікацій, так званого “комплексу стимулювання”.

П. складаються з чотирьох засобів впливу:

1) реклама – платна форма знеособленого подання, просування ідей, товарів чи послуг від імені відомого спонсора.

2) стимулювання збуту – короткострокові спонукальні заходи щодо заохочення купівлі або продажу товару чи послуг.

3) пропаганда (“паблісіті”) – наявне і неоплачуване спонсором стимулювання попиту на товар, послугу чи ділову організаційну одиницю через поширення про них комерційне важливих відомостей у друкованих засобах інформації чи доброзичливого подання на радіо, телебаченні або зі сцени. 4) особистий продаж, усне подання товару в ході розмови з одним чи кількома потенційними покупцями.