маркетингова програма

рос. маркетинговая программа

система взаємозв'язаних заходів, що визначають дію підприємства-виробника на певний час з усіх питань маркетингової діяльності. Формування М.п. ведеться на основі даних з комплексного дослідження ринку, визначення поточних і перспективних потреб та попиту потенційних споживачів із врахуванням обраної стратегії і тактики маркетингу. М.п. є єднальною ланкою між збутовими й комерційними службами підприємства, а також науково-технічними, конструкторськими, технологічними та виробничими службами.