маркетинговий аудит

рос. маркетинговый аудит

всебічне, ґрунтовне, систематичне, незалежне, комплексне, періодичне дослідження (аналіз) маркетингової діяльності підприємства (організації, фірми, компанії або їх підрозділів). Виявлення проблем, недоліків у діяльності структури в процесі реалізації програм, планів, стратегії, невикористаних можливостей і резервів, оцінка наявного потенціалу, а також розробка плану дій щодо поліпшення і вдосконалення маркетингу.