маркетинг стимулюючий

рос. маркетинг стимулирующий

різновид маркетингової діяльності за умови нульового (відсутнього) попиту, коли з певних причин (здебільшого суб'єктивних) товари з високими споживними якостями не користуються попитом або попит вкрай обмежений, особливо на нові товари. М.с. здійснюється у таких випадках: коли товари сприймаються покупцями як такі, що втратили всяку цінність; коли товари не сприймаються на даному ринку; коли товари відсутні на ринку або ринок не підготовлений для сприйняття даного товару. Відповідно до цього застосовуються активні методи формування попиту, стимулювання торгівлі, надання сервісних послуг, впровадження гнучкої політики цін, розробка заходів підвищення конкурентоспроможності на власному ринку або варіантів входження на інші регіональні ринки.