контент-аналіз

КОНТЕ́НТ-АНА́ЛІЗ, у, ч.

Метод вивчення документів, що характеризується об'єктивністю висновків і строгістю процедури з подальшою інтерпретацією результатів.

Предметом контент-аналізу можуть бути проблеми соціальної дійсності та внутрішні закономірності самого об'єкта дослідження (з наук. літ.);

На відміну від опитувань контент-аналіз оцінює не те, що люди говорять, що вони зробили чи зроблять, а те, що вони справді зробили (з наук.-попул. літ.);

У вивченні реклами основні методи отримання соціальної інформації – контент-аналіз, опитування, інтерв'ю (з навч. літ.).